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FreeWheel:大多数美国广告商使用先进的广告技术解决方案

发布时间:20-03-23

F↹ree₪큐Wheel的研ш究揭示,在过б去的一年卍中,顾客对高端/联网电视和可寻址Ⅰ电视的支出乐观⿻情绪是如何飞速增长的,另外还解释了大多数广告客户如何使用高级电视来吸引目标受众。

《电视广▕告的变化:2019年,2020年及以后》报告♥,由FreeWheelAdvertiser Perceptions︱︳300多家营销商和代理商进行的一项研究,重点关注广告商如何在当今瞬息万变的形势下管理电视购买策略,尤其是它们′如何接近高级电视解决方案。调查发现,在这些解决方案中,OTT / CTV在过去一个月中被三分之二的广告商购买,在样本中所占比例最高。在接受调查的所有广告客户和代理商中,有超过一半使用了可定位电视(家庭定位),全集流媒体播放器(FEPs)和基于观众的线性电视。

过去一年,围¥绕OTT /联网电视和可↕定位电视的广告客户中的消费乐观指数(定义为支出增长百分比减去下降百分л比)有所增加,消费乐观指数评分从37上升到&59,而可定位电视从38上升到ミ54。该调查发现,代理商对OTT / CTV和可定位电视的预期支出更为看好,这表明他们可能比营销人员更快地抓住新的电视机会。

在扩大传统电视的覆盖范围时,将近五分之四的受访者表示,他们仍然最倾向于使用数字视频来扩大电视广■告的覆盖范围。5 54%的受访者认为,高级电视也是扩大广告覆盖范围的一种选择,、这些广告商最有可能转∈向可寻址电视(69%)和O→TT / CTǐV66%)来扩大覆盖范围。

FreeWheel⊙高级电视媒体销Π售高级副总裁Brian Wallach评论道:2019年,我们看到客⊙户以前所未有的方式接受了电视购买的数据和自动化技术。技术在那里,≠兴趣就在那里。我们预计,随着我们在2020年的到来,功能和应用』的广度将会♧增加。

的确,《电视广告的变化:2019年,202Д0年及以后》报告表明,市场í营▀销人员和代理商之间已经达成共识,电视广告在不久±的将来۩将面临〇更多的变*化。该调查预测,线性ц电视和高级电ж视在2020年的基于受众的⊙电视购买量预计将继续增加,与营销商相比,代理商更有可能转向这种购买类型。超过三分之二的受访者(68%)认〆为,至少有一半的传统线性电视广告将在5年内被定位,Γ近五∷分之三←(╢57%)认为,线性电视将在510年内完全转向IP交付,2025年至2035年〡这一比例为76%

最强的协议来自程序☎化。多达83%的受访者认为广告业务正迅速朝着程序化方向发展; 21%的人表示〾强烈同意,只有3%的人表示不同意。W∧allach总结道:对于广告客户‖∠而言,这是一个全新的世界,而且在▌短期内不会放慢脚步。

本文由未来媒体网络⿰编译

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